港媒稱，中國內(nèi)地單身成年人的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于俄羅斯和英國全部人口的總和，企業(yè)發(fā)現(xiàn)從數(shù)量龐大的年輕和能夠自由消費(fèi)的單身大軍中獲利的潛在前景也就不足為奇了。但是，盡管數(shù)量眾多，并且擁有可支配收入和消費(fèi)意愿，內(nèi)地單身的成年人似乎并沒有如預(yù)期那樣為經(jīng)濟(jì)做出重大貢獻(xiàn)。事實(shí)上，在一些分析師看來，他們實(shí)際上可能正在對經(jīng)濟(jì)造成損害。
港媒稱，中國內(nèi)地單身成年人的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于俄羅斯和英國全部人口的總和，企業(yè)發(fā)現(xiàn)從數(shù)量龐大的年輕和能夠自由消費(fèi)的單身大軍中獲利的潛在前景也就不足為奇了。但是，盡管數(shù)量眾多，并且擁有可支配收入和消費(fèi)意愿，內(nèi)地單身的成年人似乎并沒有如預(yù)期那樣為經(jīng)濟(jì)做出重大貢獻(xiàn)。事實(shí)上，在一些分析師看來，他們實(shí)際上可能正在對經(jīng)濟(jì)造成損害。
資料圖
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站8月10日報道，內(nèi)地單身人口數(shù)量增長是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的一個相對較新的現(xiàn)象，也反映了人們對于保持單身這一現(xiàn)象的看法發(fā)生了深刻變化。根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地的“未婚”人口(傳統(tǒng)上在前幾代人來說應(yīng)當(dāng)已經(jīng)結(jié)婚的群體)到2015年底已經(jīng)達(dá)到2億人。
品牌戰(zhàn)略與設(shè)計顧問企業(yè)博豐香港辦公室的合伙人湯淑蘭說：“今天的單身人士通常會擁有更多和日益增長的可支配收入，并且傾向于關(guān)注自我和把錢花在自己身上。”
研究表明，內(nèi)地新一代的單身人士不僅比上一代人更富有，也更愿意花錢。世界經(jīng)濟(jì)論壇的數(shù)據(jù)顯示，35歲及以下的上層中產(chǎn)階級消費(fèi)者比同等收入的上一代消費(fèi)者平均多花費(fèi)40%的錢，用于購買各種類別的產(chǎn)品。
報道認(rèn)為，當(dāng)今的單身人士擁有更強(qiáng)的購買力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，卻未必一定能夠轉(zhuǎn)化成積極的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院的張寧博士說：“人們想當(dāng)然的認(rèn)為，單身的城市職業(yè)人士正在改變整體消費(fèi)模式，令娛樂和個人護(hù)理等行業(yè)獲益，但是我認(rèn)為，越來越多的單身人士對經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面影響大于其正面影響。”
因?yàn)閱紊砣耸棵媾R的責(zé)任小于已婚同齡人，所以很容易形成一種閑散的人生態(tài)度，這很容易轉(zhuǎn)化成缺乏工作動力。
張寧說：“以日本為例。越來越多的年輕人希望通過不婚來躲避家庭責(zé)任。日本的高未婚率對經(jīng)濟(jì)有負(fù)面影響。有些單身人士認(rèn)為只需要養(yǎng)活自己，所以沒有較大的為家庭創(chuàng)造更多財富的壓力。”
報道稱，盡管人們對于保持單身的安全感正在增強(qiáng)，但是有證據(jù)表明，與已婚人士相比，單身人士對于家庭責(zé)任、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和情緒壓力等問題的不安全感仍然更強(qiáng)。
市場研究企業(yè)英敏特公司開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，一個核心家庭的購買力和平均支出遠(yuǎn)高于一個人的家庭。已婚人士對于自己的財務(wù)狀況和穩(wěn)定性更具信心，因?yàn)樗麄儾皇羌彝ブ械奈ㄒ皇杖雭碓础?/p>
單身人士常常面臨著需要為自己規(guī)劃未來的壓力，這令他們傾向于不愿購買高價值的物品，而是會更多的選擇投資于保險和金融產(chǎn)品。
另一方面，年輕父母可能會花費(fèi)相當(dāng)數(shù)量的金錢購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，而且更愿意在自己的另一半身上花費(fèi)重金，從而推動國內(nèi)消費(fèi)。
但是，即使中國內(nèi)地的單身人士并非是人們想象中的“大”消費(fèi)者，他們?nèi)匀皇菚r尚、娛樂、食品和旅游等行業(yè)的零售商和服務(wù)提供商的主要目標(biāo)。
英敏特公司的生活方式分析師阿妮拉·馬(音)說：“已婚人士和單身人士本質(zhì)上是一樣的。然而，他們更有可能處于不同的生活階段，因此具有不同的人生側(cè)重點(diǎn)。”
報道稱，單身人士沒有較多的家庭責(zé)任，自然傾向于更多地關(guān)注自我，關(guān)注提高自身的生活質(zhì)量。這使得奢侈品牌在城市單身人士中更受歡迎，因?yàn)樗麄兡軌蜇?fù)擔(dān)得起，而且喜歡不時地“犒勞一下自己”。
湯淑蘭說：“奢侈品牌是身份的象征，被視為能夠帶來更好的品牌體驗(yàn)——對于中國的單身人士來說，這意味著更多購買各種可以承受的奢侈品和品牌的機(jī)會——從化妝品和服裝，到美食和旅游。與自我實(shí)現(xiàn)和地位的外在體現(xiàn)有關(guān)的一切都會吸引當(dāng)今的單身人士。”
然而，今天熱愛購物的單身人士較之以往任何時候都更難取悅，因?yàn)樗麄兏⒅匾泽w驗(yàn)為導(dǎo)向。
湯淑蘭說，公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌形象，提高整體的品牌體驗(yàn)，甚至采用更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)提供方式，以吸引當(dāng)今中國內(nèi)地更加挑剔的單身人士。
但是，如果未經(jīng)過謹(jǐn)慎妥善的處理，個性化很容易會陷入歧視的窘境。根據(jù)英敏特的調(diào)查，暗示單身人士是與已婚人士不同類型的人的營銷概念實(shí)際上可能會令單身人士感到不友好而疏遠(yuǎn)其。
阿妮拉·馬說：“品牌應(yīng)當(dāng)著重于提供能夠?yàn)閱紊砣耸繋戆踩械姆?wù)，令他們感到自己獲得了保護(hù)、照顧、理解和安全感——尤其是在他們感到自我管理有困難的領(lǐng)域。最好的策略是，不要有意識地令單身人士感到他們被單獨(dú)挑出來了。”(編譯/張琳)
