如今，谷歌每個(gè)月被使用的搜索次數(shù)已達(dá)到1000億次，這讓谷歌趨勢(shì)(Google Trend)成為在特定主題下，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)、公眾利益的另一種……
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如今，谷歌每個(gè)月被使用的搜索次數(shù)已達(dá)到1000億次，這讓谷歌趨勢(shì)(Google Trend)成為在特定主題下，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)、公眾利益的另一種可靠工具。很多研究或項(xiàng)目都會(huì)采納來(lái)自谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)或信息，例如研究人員利用谷歌趨勢(shì)預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，或是與某項(xiàng)藥物相關(guān)的犯罪行為等。
因此，盡管一年一度的彭博全球健康指數(shù)(Bloomberg Global Health Index)早在3月份就已發(fā)布，網(wǎng)站RunRepeat仍試著通過(guò)谷歌趨勢(shì)，從另一種“大數(shù)據(jù)”角度分析，找到世界上最健康的國(guó)家——或者說(shuō)，最關(guān)心健康的國(guó)家。“我們想不出比谷歌趨勢(shì)更好的來(lái)源來(lái)關(guān)注與健康相關(guān)的話題。” RunRepeat在報(bào)告中如此聲明。
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舉個(gè)例子，如果對(duì)于關(guān)鍵詞“姜黃”的搜索有越來(lái)越大的趨勢(shì)，那就說(shuō)明人們對(duì)配料、做菜或是健康食品很感興趣，同理，對(duì)于“口罩”關(guān)鍵詞搜索的上升趨勢(shì)，肯定也說(shuō)明了需求的增長(zhǎng)。按照這樣的邏輯，RunRepeat定下了與健康相關(guān)的36個(gè)關(guān)鍵搜索詞，并把它們歸類為四大主題：飲食、鍛煉、休息及其他，然后對(duì)這些詞匯的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合排序分析。RunRepeat認(rèn)為，這些詞匯都是與健康生活方式相關(guān)的關(guān)鍵詞，對(duì)這些話題的大量搜索表明，人們非常關(guān)注這些健康觀念，或正試圖用一種更健康的方式來(lái)生活。
按照主題分類，這36個(gè)關(guān)鍵搜索詞分別是：
飲食類別：營(yíng)養(yǎng)、減肥、熱量、有機(jī)食品、健康飲食、保健食品、素食主義、歐米伽3脂肪酸、無(wú)麩質(zhì)飲食、蛋白、益生菌；
鍛煉類別：體育鍛煉、健身房、體能、體重訓(xùn)練、健身、跑步、有氧運(yùn)動(dòng)、鍛煉追蹤、騎自行車、高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練、遠(yuǎn)足、耐力、慢跑；
休息類別：冥想、瑜伽、正念、壓力管理、放松技巧、心理健康、睡眠；
其他類別：免疫系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)、排毒、衛(wèi)生、長(zhǎng)壽。
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通常情況下認(rèn)為影響人體健康的五大因素：飲食、鍛煉、睡眠、壓力以及醫(yī)療衛(wèi)生體系
按照以上條件得出的研究結(jié)果如下圖。可以看到，對(duì)健康觀念最有興趣的前10個(gè)國(guó)家是：澳大利亞、加拿大、美國(guó)、新西蘭、愛(ài)爾蘭、英國(guó)、新加坡、南非、智利、西班牙。對(duì)健康觀念興趣最低的10個(gè)國(guó)家則包括(排名從后往前)：尼泊爾、孟加拉國(guó)、巴林、敘利亞、波黑、阿曼、斯里蘭卡、卡塔爾、突尼斯、伊拉克。
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令人感到意外的是，一些以健康聞名的國(guó)家，排名卻并不算高，例如在沒(méi)有進(jìn)入前20名的國(guó)家中，挪威排名第22，丹麥排名26，哥斯達(dá)黎加排名34。還有一些值得關(guān)注的細(xì)節(jié)，例如：所有詞匯在近5年來(lái)的搜索數(shù)量都呈穩(wěn)定或上升趨勢(shì)，這也能從側(cè)面說(shuō)明年輕一代對(duì)于健康問(wèn)題愈加關(guān)注。另外，對(duì)于單個(gè)詞匯的搜索趨勢(shì)還能解釋一些有趣的現(xiàn)象，例如，對(duì)于減肥(weight loss)這個(gè)詞的搜索量往往在每年年初達(dá)到頂峰，然后逐漸下降，至年底降到最低水平，然后會(huì)在新年開(kāi)始后迅速爬回來(lái)——報(bào)告認(rèn)為，這顯然與人們制訂的新年目標(biāo)或新年計(jì)劃相關(guān)。
谷歌趨勢(shì)顯示的“減肥”關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)圖
不過(guò)，真正有趣的事情發(fā)生在RunRepeat試圖將這個(gè)排名與其他相關(guān)研究進(jìn)行對(duì)照和比較時(shí)。例如，將這個(gè)結(jié)果比照WHO在2016年發(fā)布的關(guān)于不同國(guó)家人口預(yù)期平均壽命的研究，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在RunRepeat的“健康觀念”報(bào)告中排名前25位的國(guó)家，有14個(gè)國(guó)家在WHO關(guān)于國(guó)家人口平均壽命的報(bào)告中，位列前20以內(nèi)；如果將參照系反過(guò)來(lái)，在WHO報(bào)告中排名前30名的國(guó)家，同樣有62%進(jìn)入了RunRepeat報(bào)告的前30名。這樣的事實(shí)似乎說(shuō)明了一個(gè)道理：所有這些關(guān)注和努力都得到了回報(bào)。
當(dāng)然，也有一些例外，譬如希臘、塞浦路斯、意大利、以色列和馬耳他等國(guó)家，在WHO的預(yù)期壽命報(bào)告中都排名相當(dāng)高，但在RunRepeat的榜單中卻找不到其中任何一個(gè)國(guó)家，這可能與這些國(guó)家使用的搜索引擎相關(guān)，同樣的例子還有日本，雖然這個(gè)國(guó)家以諸多健康的生活方式而聞名，但因?yàn)槿毡救似珢?ài)不同的搜索引擎，所以谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)對(duì)日本人是缺乏準(zhǔn)確性的。
健康的飲食是日本人引以為傲的生活方式之一
RunRepeat還將研究結(jié)果與全球最富裕國(guó)家、全球幸福感最高的國(guó)家等結(jié)果進(jìn)行比較，事實(shí)證明：越富裕的國(guó)家不一定健康意識(shí)越強(qiáng)，例如卡塔爾、科威特、挪威等一些最富裕的國(guó)家，在RunRepeat報(bào)告的排名未必名列前茅，也有像智利、西班牙或墨西哥這樣的國(guó)家，在最富有的國(guó)家中排到30名開(kāi)外，而在關(guān)注健康觀念的排名中位列前20。
不過(guò)，當(dāng)RunRepeat拿自己的報(bào)告與聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《世界幸福指數(shù)報(bào)告》進(jìn)行比較時(shí)，又呈現(xiàn)出比較吻合的一致性：在前35名“最具幸福感”的國(guó)家中，有24個(gè)國(guó)家在RunRepeat報(bào)告中同樣排進(jìn)了前30名，這說(shuō)明了另一個(gè)令人欣慰的事實(shí)：關(guān)注健康的國(guó)家大多是幸福的民族。
聯(lián)合國(guó)每年都會(huì)發(fā)布《世界幸福指數(shù)報(bào)告》
當(dāng)然，RunRepeat自己也承認(rèn)，這項(xiàng)研究隱藏著一個(gè)先天的觀念上的“悖論”：谷歌搜索或者說(shuō)任何在網(wǎng)上搜索信息的數(shù)據(jù)，反映出的，究竟是人們生活方式的準(zhǔn)確寫照，還是僅僅描繪出頭腦中的理想愿望？
畢竟，尋找健康相關(guān)的話題并不一定意味著人們會(huì)根據(jù)得到的信息或結(jié)論行事，相應(yīng)的，如果健康的習(xí)慣和生活方式已經(jīng)牢牢扎根于你的生活觀念和知識(shí)結(jié)構(gòu)中，那么，你也無(wú)需頻繁地上網(wǎng)尋求建議了。
