引導企業(yè)結(jié)合健康消費新趨勢和新需求，構(gòu)建商旅文體健等消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量

商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門4月聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），明確提出提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等10方面重點任務(wù)。去年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確了發(fā)展健康消費的政策措施。《方案》進一步細化完善促進健康消費的重點舉措，回應(yīng)了行業(yè)關(guān)注和民生訴求，對更好滿足人們健康消費需求、推動健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導意義。

健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也是廣大人民群眾的共同追求。近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)模快速增長、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。當下，健康消費市場規(guī)模不斷擴容，新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍涌現(xiàn)，消費結(jié)構(gòu)也朝著更為多元、更高品質(zhì)的方向發(fā)展。但與此同時，健康消費作為新興領(lǐng)域，仍然存在高質(zhì)量供給不足、健康知識普及不夠、消費環(huán)境欠佳等問題。《方案》直擊痛點、精準施策，一方面著力補齊短板，另一方面積極培育新的增長點，為健康消費注入新活力。

提升健康飲食消費水平，是促進健康消費的關(guān)鍵。民以食為天，食以安為先，食品安全直接關(guān)系到人民群眾的生命健康。《方案》從多個方面展開部署，加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接，實施促進營養(yǎng)健康專項行動，力求讓百姓吃得安全、吃得營養(yǎng)、吃得健康。例如，鼓勵批零企業(yè)設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)、專柜，組織專場銷售活動，將有效打通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到百姓餐桌的“最后一公里”，助力更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶。

豐富健身運動消費場景，讓健康融入日常生活。近年來，全民健身理念深入人心，健身運動消費市場持續(xù)火熱。《方案》從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運營模式創(chuàng)新到新興項目培育，全方位發(fā)力，為群眾健身提供更多便利與選擇。比如，支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設(shè)施，組織實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場地器材補短板項目可以切實解決群眾健身“去哪兒”的難題。

增強銀發(fā)市場服務(wù)能力，讓老年人的生活更健康。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，要聚焦?jié)M足老年人日益增長且多樣化的需求，增進老年人福祉。《方案》圍繞支持業(yè)態(tài)深度融合、支持適老化改造、大力發(fā)展康復輔助器具產(chǎn)業(yè)等方面重點施策，為老年人的健康消費保駕護航。支持老年人家庭適老化改造，是從生活細節(jié)入手，提高老年人生活的便利性與安全性。支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，是通過增加優(yōu)質(zhì)供給，為老年人提供更加專業(yè)、貼心、便捷的健康養(yǎng)老服務(wù)。

健康消費作為新型消費的重要組成部分，已經(jīng)成為全面提振消費、全方位擴大國內(nèi)需求的重要抓手。扎實實施《方案》，引導企業(yè)結(jié)合健康消費新趨勢和新需求，構(gòu)建商旅文體健等消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，定可在更好滿足人民健康消費需求和對美好生活向往的同時，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

《 人民日報 》（ 2025年04月23日 19 版）