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一顆荔枝里的人文經濟學

盛夏炎熱,蟬鳴荔熟。在廣東陸豐市,國潮歌舞《給“荔”陸豐  鮮達全球》和非遺錢鼓舞原創節目《鼓荔飄香》,為荔枝在海內外熱銷增添了別樣文化味。在廣西合浦縣,荔枝豐收嘉年華主會場舉行荔枝使委任儀式,重走古代“荔枝道”,以荔枝為媒架起合作橋梁。小小荔枝在文旅活動加持下,讓“甜蜜經濟”火出新高度。

科技進步、經濟發展,讓荔枝這個曾經的“奢侈品”成了大眾消費品,也點綴了文娛生活。荔枝“離枝易腐”,在古代,產區外的百姓難得一品,甚至知之甚少。今時今日,依托先進的冷鏈技術和密集的物流網絡,南方鮮果能高效跨越千里長途,走進千家萬戶。超市柜臺,熱賣的“妃子笑”讓人們想起貴妃軼事;朋友相見,“日啖荔枝三百顆”增添了聚會氣氛……種類繁多的荔枝,不僅是美食盛宴,更是一道文化大餐。

反過來看,文化資源也是創新創造的富礦。傳統節日之際,節日元素濃郁的周邊產品供銷兩旺;熱門演唱會門票“秒光”,小劇場和演藝新空間演出去年超20萬場;《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》等影視佳作不斷涌現……這些消費新風向,正是文化直接創造經濟價值的生動表現。

文化還具有極強的兼容性,能助力消費升級、產業轉型。在廣東,文旅融合的新業態蓬勃興起,荔枝文化正與經濟社會碰撞出新的火花。包茂高速柏橋服務區,不少旅客把車停下,品嘗荔枝咖啡、荔枝冰淇淋、荔枝味軟飲等特色食品。汕頭赤坪荔枝公園,游人漫步其中,采摘、品嘗鮮荔,欣賞荔枝主題藝術展。從擴展消費場景到借力創意營銷,再到探索跨界聯動,循著市場的脈絡,“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。

進一步觀察,“文”火能烹出“熱銷款”,正在于文化能讓經濟擁有更深厚的底蘊。前不久,在深圳舉行的第二十一屆文博會上,廣東荔枝以“東方愛情果”之名“出道”,新的文化品牌賦予荔枝浪漫寓意。中國從不缺好故事,中華文化的深厚土壤為優化文旅供給提供著豐厚滋養。對傳統文化進行年輕化、國際化的表達呈現,打造獨特品牌,推動產品故事化,就能走出人無我有的新路子。

推動高質量發展,文化是重要支點。習近平總書記強調,“優化文化產品和服務供給,以文化賦能經濟社會發展。”新時代的人文經濟學,就蘊藏在日常生產生活中。“悟空”游戲帶火多個打卡目的地,地域文化為“蘇超”比賽帶來獨特魅力和“潑天流量”,“鳳冠”文創冰箱貼吸引更多受眾關注文物,帶動文旅融合發展……各地的創新實踐表明,文化已成為經濟發展的重要資源,既能激活創造力,又能提升發展品質。

讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求,在增加優質產品和服務供給上下功夫,能更好賦能高質量發展、增加人民群眾獲得感。探索更多融合互促的有效機制,推動文化經濟化、經濟文化化雙向貫通,寫好人文經濟學這篇大文章,文化與經濟的良性互動將為中國式現代化持續注入活力與動能。

《 人民日報 》( 2025年07月10日 05 版)

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