近日，抖音電商舉辦了“店播新常態(tài) 生意新增長(zhǎng)”主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，通過直播獲得收入的商家中，69%通過店播（官方店鋪直播）實(shí)現(xiàn)商品動(dòng)銷，其中超千個(gè)商家店播銷售額突破億元。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，抖音電商通過“店播”模式為商家開辟了新的增長(zhǎng)路徑。
“店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費(fèi)者建立深度連接的橋梁。”中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)-商務(wù)部老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心副會(huì)長(zhǎng)王翌鑫指出，作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要紐帶，電商平臺(tái)在暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、激發(fā)市場(chǎng)活力中扮演著關(guān)鍵角色。當(dāng)前，老字號(hào)企業(yè)正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多國貨品牌通過自身直播“出圈”。店播創(chuàng)新了銷售路徑，也成為文化傳承、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的重要載體。
店播生態(tài)的蓬勃發(fā)展激活了新消費(fèi)，降低了商家的經(jīng)營(yíng)門檻和運(yùn)營(yíng)成本，也吸引著更多經(jīng)營(yíng)者入局。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超3萬個(gè)新商家首年店播即實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬元；通過店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)172%，過萬個(gè)農(nóng)貨商家店播銷售額破百萬元。農(nóng)產(chǎn)品品牌“農(nóng)心農(nóng)意”創(chuàng)始人鞠全智介紹，通過三年持續(xù)店播運(yùn)營(yíng)，其品牌抖音店播銷售額占比已達(dá)90%，并帶動(dòng)數(shù)百家種植戶增收，“我們用鏡頭呈現(xiàn)紅薯從田間到工廠的全過程，消費(fèi)者對(duì)源頭品質(zhì)的信任轉(zhuǎn)化為持續(xù)復(fù)購。”
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，隨著直播電商業(yè)態(tài)成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態(tài)，構(gòu)建直播場(chǎng)景成為商家發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)之一。未來店播將向?qū)I(yè)化、垂直化縱深發(fā)展，具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將獲得更大增長(zhǎng)空間。
據(jù)悉，為扶持商家在平臺(tái)更好地經(jīng)營(yíng)，抖音電商連續(xù)推出多項(xiàng)扶持政策。抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)表示，作為平臺(tái)方，抖音電商持續(xù)加大算法研發(fā)投入，在為商家免傭、返還退單推廣費(fèi)、降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等方面推出一系列舉措，以降低商家經(jīng)營(yíng)成本，全面改善商家經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。
