除了“神藥”，宣稱能治病的神奇保健食品也在走下神壇。

近日，國家食品藥品監督管理總局（下稱“國家食藥監總局”）發布“總局關于10起保健食品虛假宣傳廣告的通告”稱，涉及10家企業的10款保健食品廣告宣傳內容存在欺騙和誤導消費者的問題。通告顯示，10起保健食品廣告宣傳內容存在含有不科學的功效斷言、擴大宣傳治愈率或有效率、利用患者名義或形象做功效證明等問題。

宣傳時均強調“藥用”、“治療效果”

依照《食品安全法》，保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能，內容應當真實，與注冊或者備案的內容相一致，載明適宜人群、不適宜人群、功效成分或者標志性成分及其含量等，并聲明“本品不能代替藥物”。保健食品的功能和成分應當與標簽、說明書相一致。

不過，上述被查處的神奇保健食品，則在宣傳時均強調了“藥用”“治療效果”等內容。

其中，山東芝圣堂生物科技有限公司生產的芝圣堂牌硒芝膠囊，在廣告中宣稱“抑制癌細胞擴散率達89.3%，吃藥十幾年，不如吃硒芝膠囊三十天”。洛陽九九齡醋業保健品有限公司生產的洛陽九九齡維他醋產品，在廣告中宣稱“無藥勝藥，屢見神效”等內容。此外，北京華衛康科技有限公司、沈陽長港蟻寶酒業有限公司生產的蟻力神牌依欣膠囊在廣告中宣稱“服用仨月高血壓病不再復發”等內容。值得注意的是，上述10款保健食品中，有多個產品此前就曾被爆出過違法違規問題。

從嚴監管正在加碼

為了防止消費者上當，食藥監部門已將其違法行為通報有關部門查處，有關食藥監部門要依法收回有效期內的廣告批準文號。同時，國家食藥監局總局還要求各級監管部門，一經發現嚴重違法廣告，要移交相關部門查處，對相關企業要依法采取撤銷收回廣告批文、責令產品暫停銷售等舉措，并向社會公開處理結果。

不過，南都記者昨日查詢獲悉，上述10個被曝光的保健食品當中，仍有不少品種在線上渠道銷售。以九九齡保健醋為例，目前仍以200多元的價格在某電商平臺上公開銷售。而“蟻力神牌依欣膠囊”則依然有所謂的“中國唯一官方網站”在售，且網址不止一個。

廣東省營養與健康產業協會執行會長張詠昨日在接受南都記者采訪時表示，國家食藥監總局此次重拳出手，已經對那些此前擅于虛假宣傳的保健食品拉響了警鐘。

“以往在監管中，可能會有以罰代管，例如因為虛假宣傳可能銷售了幾個億，但罰款就幾十萬。而目前的做法則已經在動真格。例如一旦發現虛假宣傳，可能就會讓你在二次注冊時通不過。另外，針對特殊用途食品的特點，國家食藥監總局今年還成立了專門的司室。”張詠如是說。