夏日街頭，防曬帽、防曬面罩、太陽鏡……人們紛紛“全副武裝”。社交平臺(tái)上，“什么顏色的防曬衣效果好”等話題熱度持續(xù)攀升，成為關(guān)注焦點(diǎn)。
如今，“防曬”早已不止于防曬衣這一類產(chǎn)品。在購物平臺(tái)搜索“防曬”，琳瑯滿目的商品，令人目不暇接——僅防曬冰袖一類就長短、材質(zhì)各異，適配不同場景。數(shù)據(jù)顯示，2024年防曬衣品類線上銷售額同比增長267.4%，預(yù)計(jì)2025年末防曬服配市場規(guī)模將接近千億元級別。
從一件防曬衣到一大類防曬產(chǎn)品，不只是產(chǎn)品數(shù)量與種類的簡單加法，更是細(xì)分領(lǐng)域乘數(shù)效應(yīng)的顯現(xiàn)。在需求端，當(dāng)前人們健康意識與審美追求提升，防曬消費(fèi)群體向更廣泛人群延伸，同時(shí)對產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求；在供給端，防曬基礎(chǔ)面料研發(fā)融合高分子化學(xué)、流體力學(xué)、生物工程學(xué)等多個(gè)學(xué)科，產(chǎn)品舒適度和使用效果不斷改善。優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)消費(fèi)升級，防曬面罩細(xì)分為半包、全包、連帽款，滿足不同消費(fèi)需求，廣受歡迎；防曬車衣、帳篷銷量持續(xù)增長，汽車防曬天幕等備受追捧。
多元消費(fèi)場景不斷拓展防曬產(chǎn)品的邊界，市場漸成規(guī)模的同時(shí)，亦需警惕“成長的煩惱”。比如，讓消費(fèi)者更方便地選購到質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)的產(chǎn)品，需要做好各方面規(guī)范工作。只有嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，防曬產(chǎn)品方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
防曬，一個(gè)夏日出行的樸素需求，催生近千億元級市場，秘訣是什么？
從生活中汲取靈感，于細(xì)微處尋找答案，點(diǎn)滴處的生活需求正是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的支點(diǎn)。當(dāng)越來越多的企業(yè)敏感捕捉、細(xì)心培育這樣的“支點(diǎn)”，無數(shù)“支點(diǎn)”匯聚成的堅(jiān)實(shí)力量，將持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年07月17日 10 版）
