美妝行業(yè)正在發(fā)生巨變，國(guó)貨在市場(chǎng)競(jìng)技中正占得越來(lái)越多的席位，無(wú)論是科技力還是營(yíng)銷力均已到達(dá)嶄新的階段。近日揭曉的2023天貓金妝獎(jiǎng)顯示，在年度TOP品牌獎(jiǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌新增兩席，而在年度新銳之星品牌獎(jiǎng)中，包括溪木源、INTO YOU、花至、花知曉等在內(nèi)的11家新銳品牌均為首次上榜，其中國(guó)貨品牌占比超過(guò)八成。

彩妝市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇國(guó)貨新勢(shì)力涌入

經(jīng)歷了兩到三年的“沉寂”，彩妝在近期迎來(lái)復(fù)蘇。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，彩妝大盤(pán)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，不少國(guó)貨所引領(lǐng)的彩妝品牌在市場(chǎng)上有重大投入。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，25個(gè)品牌成交額破10億、201個(gè)品牌成交額破億，同時(shí)有186個(gè)新品牌成交額破千萬(wàn)，并誕生了163款成交額過(guò)億的超級(jí)單品和398款成交過(guò)千萬(wàn)的新品，引領(lǐng)美妝消費(fèi)。

在這些品牌和單品中，國(guó)貨占比不斷提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在年度超級(jí)單品獎(jiǎng)中，夸迪煥顏精粹次拋精華占得一席，花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、自然堂小紫瓶則和歐萊雅20霜、雅詩(shī)蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下年度超級(jí)新品大獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力正不斷涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度也越來(lái)越高。

“成分黨”升級(jí)品牌向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型

國(guó)貨品牌中，珀萊雅集團(tuán)、貝泰妮集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)、毛戈平等頭部品牌引領(lǐng)增速，百雀羚、歐詩(shī)漫、丸美等品牌從經(jīng)典煥新向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者破圈。

當(dāng)千禧一代成為護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)主力軍，“成分黨”的標(biāo)簽隨即貼在這屆年輕人身上。他們看著數(shù)據(jù)、成分和種種實(shí)驗(yàn)與測(cè)評(píng)成長(zhǎng)起來(lái)，有了更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖o(hù)膚觀，很難僅僅因?yàn)閴?mèng)幻廣告或商場(chǎng)里精美的陳列就相信一款精華或面霜能發(fā)揮奇效。

如今，“成分黨”再度升級(jí)，愛(ài)美人士開(kāi)始從成分護(hù)膚開(kāi)始轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚。“我們希望從成分護(hù)膚轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚，從成分美護(hù)發(fā)轉(zhuǎn)向科技美護(hù)發(fā)。”淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理夢(mèng)姑表示，“希望消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知更加客觀，更加符合實(shí)際的未來(lái)趨勢(shì)，而不單單去只看成分?！?/p>

天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理阿步也表示，如今的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的理解，不應(yīng)當(dāng)只是“簡(jiǎn)單地只談成分的護(hù)膚”，在科技護(hù)膚的背后，成分是一個(gè)環(huán)節(jié)，但并不是所有的環(huán)節(jié)。阿步認(rèn)為，護(hù)膚品作用于肌膚的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)綜合的效果，成分是這個(gè)效果發(fā)生其中一個(gè)很重要的步驟，但是成分不是一切，在成分的背后還有非常多的科技推動(dòng)成分發(fā)揮作用。

“成分越濃越好”是誤解消費(fèi)者不應(yīng)被誤導(dǎo)

夸迪品牌總經(jīng)理畢然也對(duì)打造“科技美妝”表示了贊同。她舉例稱，很多人認(rèn)為玻尿酸的分子越小越好，其實(shí)不然，“我們發(fā)現(xiàn)玻尿酸分子在3000-5000道爾頓的時(shí)候細(xì)胞活性是好的，穩(wěn)定性是好的，但是再往下降的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然滲透率增長(zhǎng)，但是整體功能和活性大幅度下滑。”

可見(jiàn)，對(duì)于護(hù)膚品來(lái)說(shuō)，并不是成分的濃度越高越好，成分的分子越小越好，品牌和平臺(tái)需要從科技研究的范疇讓消費(fèi)者不被成分概念誤導(dǎo)。“這是消費(fèi)者對(duì)化妝品或者成分從不了解，到初步了解，到最后深入了解和理解的發(fā)展過(guò)程?！碑吶槐硎?。