前不久，淘寶發布的2024春茶消費趨勢顯示，3月以來，綠茶搜索量快速增長，相比去年漲幅超過300%；3月，春茶直播銷量同比增長超過80%。中國茶葉流通協會數據顯示，去年全國干毛茶總產量超333萬噸，同比增長4.98%。
新茶飲、茶莊園、茶旅融合等新元素、新品類的快速涌現，既吸引越來越多年輕人愛上了茶，也滿足了百姓消費升級需求。喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道等新中式茶飲，將傳統茶文化與消費新需求融合起來，以健康、時尚、多元等特征，順應年輕消費者的偏好，讓更多年輕人認識茶、喜歡茶。以茶促旅、以旅興茶，茶文化旅游讓旅行增添了綠色、生態、健康元素，滿足消費者休閑、養生等多樣化的需求。
同時要看到，與高質量發展要求相比，我國茶產業發展還存在一些短板。我國茶葉科技成果轉化渠道較窄，跨界應用技術創新不足，茶葉品牌建設總體水平有待提高。為此，應搶抓市場機遇，在供給側持續發力，不斷提高優質茶消費品供給，豐富產品種類，提升產業附加值，推動茶產業高質量發展。
加大科技創新，促進產業轉型升級。福建福鼎氣象局搭建白茶氣象服務平臺，幫助茶企茶農查閱氣象數據、監測茶樹生長環境，推動智慧茶園建設。在陜西、湖南等地，涇渭茯茶、益陽茶廠等一批現代化生產線建成投產，促使茶葉加工向綠色、節能、安全、清潔方向發展。各地方相關部門要大力支持茶科技領域的創新發展，以茶葉重點產業鏈為導向，以市場需求為導向，積極推動創新成果轉化。
聯名推出新品、培育特色品牌……不少茶企通過多種營銷方式，提升品牌影響力。茶葉經營主體要實施品種、品質、品牌齊頭并進的發展策略，努力做新品、精品、名品。要打造茶企品牌建設綜合體系和茶葉品牌服務平臺，加強行業品牌和產業配套體系建設。深入挖掘與拓展各地茶產業特質和文化內涵，打造各具特色的茶葉品牌。
茶既是經濟，也是文化。要做好茶文化的溯源、分類、歸檔工作，增強中國茶文化的國際影響力。把握好傳統與創新、品飲與健康、標準化與個性化之間的關系，促進茶文化與新消費相結合，創新茶品制作技藝與飲茶新方式，讓傳統茶文化更廣泛地融入日常生活之中，進一步釋放消費潛力。
堅持綠色發展方向，強化品牌意識，優化營銷流通環境，相信我國茶產業規模化、市場化、國際化之路將越行越寬，茶產業的這篇大文章將會越做越好。
《 人民日報 》（ 2024年07月03日 19 版）
