智能健身設(shè)備火了。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”預(yù)售期間，京東平臺智能健身鏡（以半透半反屏幕為主體、搭載人工智能技術(shù)的運動健身產(chǎn)品）成交額同比增長300%；天貓平臺的Keep智能動感單車成交量在開售4小時內(nèi)就超過5500臺，居同品類第一。
與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴、劃船機等健身器械不同，智能健身鏡、智能動感單車、家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備等產(chǎn)品運用數(shù)字化技術(shù)，不僅打破了健身時空限制，還能實時反饋運動數(shù)據(jù)，受到不少消費者青睞。中國智能健身設(shè)備火熱的背后，離不開相關(guān)企業(yè)的努力。
“讓我愛上了運動”
“智能健身鏡不僅讓我愛上了運動，還成了帶娃神器。”家住北京市豐臺區(qū)盧溝橋街道的楊青入手了一臺旗艦版FITURE魔鏡。掃描小程序，連接智能健身鏡，即有3000多節(jié)健身課程可供選擇，其中就包括專門針對兒童的運動游戲。楊青上小學(xué)的兒子在用魔鏡鍛煉時，神情專注又認(rèn)真。
16個課程大類中，楊青最喜歡的是有氧舞蹈。“對于我這種‘同手同腳’的人來說，在人多的地方跳舞難免害羞，在家跟著‘魔鏡’學(xué)，屏幕上還會根據(jù)我的運動軌跡實時糾錯，鍛煉效果不錯。”
這款集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)為一體的智能健身鏡，大小相當(dāng)于一面穿衣鏡，被楊青放在了電視柜旁。
生產(chǎn)FITURE魔鏡的成都擬合未來科技有限公司是國內(nèi)最早做智能健身鏡的企業(yè)。就在上個月，F(xiàn)ITURE還進行了產(chǎn)品升級，推出魔鏡3和魔鏡3PLUS，兩款產(chǎn)品新增支持雙人運動場景的AI識別功能。
而有著10多年健身經(jīng)驗的申彬?qū)蛹矣?xùn)練要求更高，“疫情防控期間沒法去健身房，普通的彈力帶和啞鈴難以滿足我的居家訓(xùn)練需求，想要弄個可以在家‘?dāng)]鐵’的健身房，可惜房間又不夠大。”
今年5月，家住深圳的申彬在朋友推薦下購買了一臺Gym Monster家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備，“感覺把健身房的龍門架搬了回來，我已經(jīng)迫不及待地開練了！”
這臺器械是深圳速境生活科技有限公司推出的新產(chǎn)品。用戶點擊屏幕，可以自由選擇標(biāo)準(zhǔn)、鐵鏈、離心、等速4種力量訓(xùn)練模式，內(nèi)置雙電機還能為用戶提供最大100KG的阻力。更讓人驚喜的是，這款智能健身設(shè)備折疊起來占地面積僅0.3平方米，申彬說，家里的貓爬架比這臺器械還大。
除了智能健身設(shè)備之外，不少傳統(tǒng)健身器械也在朝著智能化、數(shù)字化的方向發(fā)展。北京卡路里科技有限公司開發(fā)的Keep APP是國內(nèi)最大的成人健身內(nèi)容平臺，其研發(fā)的智能動感單車今年上半年銷量穩(wěn)居動感單車市場占有率第一。
“再也不怕深夜運動擾民了！”文怡在影視公司工作，以前晚上回家跟著視頻跳燃脂操時，很快就會收到樓下住戶的“抗議。自從她買了Keep的mini款智能動感單車后，單車的智能調(diào)阻功能不僅為她個性化定制騎行強度，而且鍛煉時產(chǎn)生的聲音連40分貝都不到，鄰居不來敲門了，居家健身也不受時間限制了。
隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對體育行業(yè)的深入滲透，健身設(shè)備變得更“聰明”。
打造老少皆宜的健身產(chǎn)品
新事物興起的背后，往往蘊含著對消費市場的新洞察。這些年輕的企業(yè)，為何紛紛選擇進入智能健身設(shè)備賽道呢？
“我們幾個創(chuàng)始人都喜歡健身，當(dāng)時發(fā)現(xiàn)不少居家健身產(chǎn)品買回來就放在家里‘吃灰’，如何打造一款老少皆宜的智能健身產(chǎn)品、幫助用戶養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣是我們的初衷。”FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官付強告訴記者。
“在研發(fā)產(chǎn)品前，我們體驗了市面上很多健身產(chǎn)品，也參加了不少健身房的團課、私教課等。”聊起當(dāng)初為何選擇做智能健身鏡，付強說，“經(jīng)過用戶調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)線下健身房受時空限制，使用效率較低，而智能健身鏡要解決的正是消費者沒有時間堅持去健身房鍛煉的‘痛點’。”
產(chǎn)品推出后的數(shù)據(jù)印證了付強的猜想，F(xiàn)ITURE的用戶在一個月內(nèi)使用魔鏡的頻率平均可達(dá)10次以上，而活躍用戶的數(shù)據(jù)高達(dá)14.6次，遠(yuǎn)超用戶到線下健身房打卡的頻次。近期，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的運動分析引擎FITURE Motion Engine已經(jīng)能有效識別33個骨骼點，用戶的運動反饋數(shù)據(jù)時延縮短至0.3秒，這意味著智能健身鏡能同步糾正用戶運動的動作。
同是健身“發(fā)燒友”的速境創(chuàng)始人劉韜，跑進了另一條賽道。早在2015年他就開始了力量訓(xùn)練，但由于下班時健身房大多已經(jīng)關(guān)門，大型力量訓(xùn)練設(shè)備在家里又放不下，只能用小啞鈴健身。于是，生產(chǎn)一款家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備的想法在他心中萌芽。
劉韜著手組建速境團隊。2020年6月，速境開始了產(chǎn)品研發(fā)。“產(chǎn)品原型的打磨用了10個月，剛開始我們只有一個電機，能拉動時，覺得這件事總算邁出了萬里長征的第一步，大家很興奮地歡呼。”劉韜說。
之后，速境研發(fā)出驅(qū)動器-電機驅(qū)動控制器，能持續(xù)穩(wěn)定輸出電流，為消費者提供安全的力量訓(xùn)練。用戶在使用Gym Monster時，輕觸屏幕、調(diào)節(jié)數(shù)字就能感受到相同的重量，再也不用像傳統(tǒng)健身房一樣費勁地拆卸、組裝啞鈴片了。“我們是看到了釘子，再來造一把合適的錘子。”劉韜這樣形容自己的創(chuàng)新歷程。
“在健身領(lǐng)域，最稀缺的資源是時間和空間。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認(rèn)為，智能健身設(shè)備能有效突破時空限制，為健身人群提供多樣化的運動體驗。
那么，智能健身設(shè)備是否會替代線下健身房？針對這一問題，付強和劉韜的看法一致：健身智能設(shè)備主要滿足居家健身場景需求，幫助更多人養(yǎng)成健身習(xí)慣。不同健身場景互為補充，中國運動健身行業(yè)才會快速發(fā)展，中國健身群體規(guī)模才能不斷擴大。
2021年10月，國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動一體化以及增加家庭健身場景及在線健身活動。眼下，線上線下協(xié)同發(fā)展的健身模式正成為行業(yè)主流。
未來還要為用戶提供情緒價值
不同于做智能硬件出身的科技企業(yè)，以提供優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容見長的Keep積累了一批忠實用戶，其推出的智能健身設(shè)備在吸引健身群體上有著天然優(yōu)勢。
“我是Keep的老用戶了。”陳純之前習(xí)慣用Keep軟件記錄戶外騎行數(shù)據(jù)，買了Keep這款智能動感單車后，她評價，“在家就能上一對一的單車私教課，太有互動感了！”
截至2021年底，Keep平臺上錄制的健身課程超過10000個，直播課程則超過13000個。Keep智能硬件產(chǎn)品負(fù)責(zé)人安冉說：“未來，智能健身設(shè)備不再單一強調(diào)產(chǎn)品的鍛煉效果，那些能在運動中為用戶提供陪伴、鼓勵、正向反饋等情緒價值的產(chǎn)品，將收獲更多用戶的喜愛。”
“‘硬件+內(nèi)容’只是智能健身體驗的一部分。打造一個富有情感連接的社區(qū)才是幫助用戶收獲運動樂趣、養(yǎng)成運動習(xí)慣的關(guān)鍵。”付強說，基于以上考慮，F(xiàn)ITURE在創(chuàng)立不久就建立了“FITUREHOOD沸活圈”，在運動社區(qū)中，用戶可以和朋友一起打卡，分享訓(xùn)練體驗。
作為后起之秀的速境，正在進行產(chǎn)品的更新迭代，其中一個重要方向便是開放Gym Monster的課程庫，讓有健身基礎(chǔ)的用戶在平臺上自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。此外，速境還將新增組隊訓(xùn)練功能，用戶既能看到其他組員的訓(xùn)練成績，也能相約線下打卡等，這有助于促進平臺社群氛圍的形成。
智能健身設(shè)備市場火熱，是健身器材和用品走向智慧化、數(shù)字化、終端化、生態(tài)體系化的集中表現(xiàn)。所謂“生態(tài)體系化”不僅指智能健身設(shè)備提供的多元服務(wù)，還意味著當(dāng)智能健身設(shè)備成為智能終端后，用戶個人的健身數(shù)據(jù)能連接到整個生活性物聯(lián)網(wǎng)中。
如FITURE推出的輔助配件心率帶等智能穿戴設(shè)備，能連接魔鏡，幫助用戶了解個人的身體數(shù)據(jù)，再配備一整套運動及營養(yǎng)健康方案，有利于消費者養(yǎng)成健康生活習(xí)慣。“硬件獲客不是主要目的，后續(xù)的會員續(xù)費才是商業(yè)化重點，內(nèi)容差異化將成為維系會員的關(guān)鍵。”付強說。
智能健身設(shè)備市場日趨火熱，但地域與年齡分配不均、智能健身設(shè)備價格不夠親民等問題也不容忽視。王裕雄建議：“企業(yè)要在深入洞察消費者體育健身需求痛點的基礎(chǔ)上，進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。”
“隨著智能健身設(shè)備及其背后的服務(wù)體系出現(xiàn)，分布在全國各地的小眾健身需求將通過在線方式得到充分滿足，智能健身設(shè)備有望推動體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生顛覆性變化。”王裕雄說。
