氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶等氣泡類飲料橫空出世；無糖茶飲料在健康風(fēng)潮下正當(dāng)紅，而95后是增長潛力最大的飲料消費(fèi)者群體……近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《2021飲料消費(fèi)趨勢洞察》報告，洞察當(dāng)前飲料市場的發(fā)展概況、消費(fèi)新人群的顯著特征，展望飲料消費(fèi)的最新三大趨勢。
消費(fèi)者追求口味和健康
飲料市場規(guī)模將破萬億
近三年來，飲料行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)張，預(yù)計在2024年將突破1.3萬億，并且在消費(fèi)增速上達(dá)到了飲料食品整體行業(yè)的4倍。不斷涌入的線上消費(fèi)者成為主要驅(qū)動力。根據(jù)報告，2021年天貓平臺飲料行業(yè)消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)頻次均呈上升態(tài)勢，帶動了整體消費(fèi)額的增長。
另一方面，眾多新品牌的入局和老品牌的產(chǎn)品換新也讓飲料市場競爭愈發(fā)激烈，逐步推進(jìn)市場革新。尤其是近兩年國貨品牌數(shù)量上升，占據(jù)了七成以上的席位。
消費(fèi)者在喝這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。熱門口感飲品諸如氣泡水、茶飲料等品類“正當(dāng)紅”，在消費(fèi)者日趨對飲料的健康與否更為關(guān)注后，植物蛋白飲料和純果蔬汁也在市場上占據(jù)著一席之地。
飲料消費(fèi)覆蓋更多場景
95后成增長新動力
近年來，隨著飲料消費(fèi)場景的延伸，家庭囤貨、戶外即飲、宴會分享、運(yùn)動健身成為消費(fèi)者飲料需求的新場景，新需求帶動線上飲料市場持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者人數(shù)不斷增加，漸漸滲透大食品行業(yè)。
從性別消費(fèi)來看，女性以高占比高增速成為飲料市場核心人群；從年齡群體來看，95后年輕一代是驅(qū)動飲料大盤增長的主要增量人群。而在這類人群中，消費(fèi)下沉趨勢明顯，主要表現(xiàn)在三四線及以下級別城市消費(fèi)占比及增速更高。
年輕消費(fèi)者在復(fù)購率及復(fù)購頻次上均表現(xiàn)突出，并且95后高頻復(fù)購的人數(shù)增速遙遙領(lǐng)先，高頻消費(fèi)心智逐步凸顯。
90后消費(fèi)者在各類飲品上的消費(fèi)增速均高于整體人群，年輕一代尤其對氣泡水情有獨(dú)鐘。而在消費(fèi)心智進(jìn)一步成熟、產(chǎn)品更加場景化細(xì)分化之后，年輕人也更愿意把純果蔬汁飲料和功能飲料收入囊中。
Z世代偏愛疊加口感
新銳白領(lǐng)最愛無糖飲料
報告也指出，飲品市場逐漸呈現(xiàn)“立體口感、健康升級、情感共鳴”三大消費(fèi)新趨勢。
從口味來看，近年來，氣泡水消費(fèi)逐步升溫，以各種果味為主的新口味不斷涌現(xiàn)。與此同時，各種氣泡水創(chuàng)新品類也橫空出世，氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶一上市便受到消費(fèi)者青睞，快速增長。
年輕的Z世代沖在嘗新第一線，喜歡疊加口感的氣泡乳、氣泡茶和氣泡果汁等，也不放棄有滋味的“快樂水”，更加成熟的消費(fèi)者則偏好更為健康和清口的巴黎水、蘇打水等。而“季節(jié)限定”“時令”也成了產(chǎn)品出圈新公式，季節(jié)限定產(chǎn)品不僅能吸引消費(fèi)者關(guān)注購買，也能助力品牌打造爆款單品。
健康方面，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，“天然無添加”成為消費(fèi)者選購健康飲品的主要原因。純茶、NFC果汁、真果汁茶，深受消費(fèi)者青睞，含天然真果汁的真果汁茶作為創(chuàng)新品類，融合真果汁和真茶現(xiàn)萃，增長驚人。功能飲料下的電解質(zhì)飲料除了運(yùn)動、健身等專業(yè)場景，在許多戶外、非運(yùn)動場景中同樣受到消費(fèi)者歡迎。
此外，飲料也要能“撩”會玩，情感化營銷趨勢凸顯。面對消費(fèi)者對“玩趣”屬性的高訴求，IP聯(lián)名和明星代言成為興趣破圈的一大利器。
創(chuàng)意與感情鏈接一體的IP聯(lián)名款飲料近三年來消費(fèi)趨勢增長了8倍，迪士尼、精靈寶可夢等卡通動漫類型IP，王者榮耀、英雄聯(lián)盟等游戲電競類型IP，以及世界杯、奧運(yùn)會等運(yùn)動賽事IP均榜上有名。
而隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的大熱，明星代言的飲料產(chǎn)品增速顯著高于整體飲料市場。以消費(fèi)人群來看，Z世代在明星代言產(chǎn)品消費(fèi)中比重突出，時代少年團(tuán)、蔡徐坤、王嘉爾等當(dāng)紅明星與idol代言的產(chǎn)品在這一人群中尤為受青睞。
