易網(wǎng)在線健康導讀：資料圖前“首富”牟其中出獄，他能像褚時健那樣東山再起嗎？丨沸騰牟其中和褚時健一樣，自帶品……
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牟其中和褚時健一樣，自帶品牌租值。然而，在兩項比較優(yōu)勢中，他似乎要選擇一條不那么好變現(xiàn)的路。
文/鄧新華
76歲的牟其中出獄了。
一份在朋友圈流傳、后綴“南德集團理事會”，署名夏宗偉的聲明稱，牟其中近日得詩一聯(lián)“人生既可超百載，何妨一狂再少年”，看來再創(chuàng)業(yè)的熱情很高。
高齡創(chuàng)業(yè)能成功嗎？有可能的。2002年，74歲的褚時健保外就醫(yī)，和老伴承包了一片2400畝的荒山，種起了橙子，成功了。
只是，牟其中有可能成為另一個褚時健嗎？
牟其中是個復雜的人物。他是成功的企業(yè)家，但在與他反目的曾經(jīng)的部下馮侖的文章中，牟其中的江湖氣盎然。但江湖氣和企業(yè)家矛盾嗎？其實并不矛盾。
所謂企業(yè)家，就是敢冒投資風險、愿意接受消費者挑選的人。是消費者用鈔票投票，選出成功的企業(yè)家。所以企業(yè)家個人性格的缺陷，其實并不重要。在一定程度上來說，江湖氣也包含一種冒險的氣質。在中國改革的早期，江湖氣其實是有助于成功的。
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牟其中這樣的企業(yè)家，其實兼具兩種身份。第一種身份，是冒市場風險，接受消費者挑選，這是普通企業(yè)家。第二種身份，在投資過程中，冒體制風險、和體制互動，慢慢地、部分地影響到體制的變化，是改革冒險者。如經(jīng)濟學家張維迎所說，有些人是制度企業(yè)家。牟其中其實發(fā)揮部分制度企業(yè)家的作用。
從第二種身份的角度來說，改革早期敢冒體制風險的人，反倒是那些江湖氣質重的人，這也是一種比較優(yōu)勢。
“如果還按照20年前的那套江湖氣的創(chuàng)業(yè)思路，牟先生，你得承認，你那“理想”翻篇了。”
常有人說，過去規(guī)則不完善，賺錢容易，現(xiàn)在規(guī)則完善了，賺錢難了。錯！事實是，隨著規(guī)則的改進，富人是越來越多了。過去全中國只有一個牟其中，現(xiàn)在馬云馬化騰一大堆。
所以問題是，按什么規(guī)則？按市場規(guī)則，讓消費者選擇，而不是這管制那干預，肯定是更容易賺錢的。
只不過，在市場規(guī)則下，技術發(fā)展迅速，消費者口味變化快，早期敢冒體制風險的那一批企業(yè)家，舊比較優(yōu)勢已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。對他們來說，可能會感到賺錢難了。
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這份在朋友圈流傳的聲明顯示，牟其中要推的項目，或者說宏偉規(guī)劃，南德試驗——“在更大的范圍內用實踐來證明以智慧為中心的生產方式，比以資本為中心的生產方式具有無可比擬的全要素生產率，從而為全世界貢獻出社會主義生產方式和一種可復制、可普及的全新企業(yè)制度”，給人感覺，還在說著20年前的話。
這種形式的表述，適合20年前的制度企業(yè)家牟其中，但現(xiàn)在已經(jīng)主要是由消費者挑選了。或許牟其中還沒意識到環(huán)境和比較優(yōu)勢的變化？相比來說，褚時健的創(chuàng)業(yè)就很有智慧。
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褚時健選擇了消費者口味變化不大的水果行業(yè)，這個行業(yè)主要靠質量品牌，而不是靠產品更新?lián)Q代。假如褚時健去跟馬化騰們競爭，被市場選中的概率就低多了。
企業(yè)家的名聲會有租值，這也是一項比較優(yōu)勢。褚時健種橙子，已經(jīng)自帶品牌價值，只要他踏踏實實維護好產品質量，就能不斷把品牌租值變現(xiàn)。這是一條相對穩(wěn)妥的創(chuàng)業(yè)之路。褚時健正是這樣做的。在他的努力下，褚橙品牌租值上升。
但風險也是有的。如果質量搞砸了，品牌租值就會消散，再也沒有了。牟其中和褚時健一樣，自帶品牌租值。然而，在兩項比較優(yōu)勢中，他似乎要選擇一條不那么好變現(xiàn)的路。在這條路上，品牌租值對他的幫助不大。如果沒有成功，品牌租值會消散。
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當然，誰也不能斷言牟其中就不能成功。一切還要看他具體的創(chuàng)業(yè)內容，看消費者的決定。如果他成功，那也是不同于褚時健的一種成功，可以說他再次創(chuàng)造奇跡了。
只是，如果還按照20年前的那套江湖氣的創(chuàng)業(yè)思路，牟先生，你得承認，你那“理想”翻篇了。
