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陳明雁:醫院要打造自己的科普IP

人民網北京3月7日電 (鄧睿)3月7日,北京協和醫院宣傳處常務副處長陳明雁做客由人民網·人民健康主辦的“健康中國人”系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇中,陳明雁表示,醫院要打造自己的科普IP。

陳明雁:醫院要打造自己的科普IP

北京協和醫院宣傳處常務副處長  陳明雁

長期工作在醫院宣傳一線的陳明雁,對科普品牌的締造有著特別的理解。她認為,醫院做科普要有IP意識,要用創新思維去打造科普作品,締造出醫院自己的科普品牌。她舉例說,2016年北京協和醫院舉辦了首屆科普能力大賽,首次把《中國好聲音》這類綜藝節目的賽制引入到科普大賽中,這一創舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動有趣,引來了社會各界的關注,科普大賽也成為了北京協和醫院的一大品牌。

不僅為受眾群體提供了優質的科普作品,科普大賽也培養了醫護群體對科普的興趣和熱愛,陳明雁介紹,“協和醫院的醫生、護士和醫學生們從日常臨床工作出發,結合科室特點,講出了眾多有新意、實用性強的科普選題。”

繼首屆科普能力大賽之后,北京協和醫院迅速搭建起了包括官方微信、微博在內的傳播矩陣,源源不斷地提供健康科普作品。如何讓醫院和醫生的科普作品更具影響力,陳明雁提到了一個“二級傳播”的概念,她介紹,“二級傳播”就是借助權威媒體平臺和流量平臺,把優質的內容傳播到更為廣泛的人群當中。

談到下一步的規劃時,陳明雁表示希望把協和醫院的科普工作打造成故宮這樣的超級IP,“讓健康科普在整個互聯網熱起來。”

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