商家在“2023北京年貨節”通過線上直播推介商品。
　　新華社記者 鞠煥宗攝

“我在外地工作，還沒回老家，線上訂購的年貨就已送到家門口”；

“往年都是大包小包提上門，今年直接在網上下單，買了年貨禮包給親友”；

“聽說現在流行智能產品這樣的‘數字年貨’，我給爸媽下單了掃地機器人，可以智能換水、自動洗拖布，希望春節派上用場”……

春節臨近，喜慶熱鬧的過年氣氛洋溢在網絡空間，眾多網友點贊稱好。由商務部、工信部、國家市場監管總局等指導的“2023全國網上年貨節”正火熱進行，豐富多彩、具有地方特色的網絡促銷活動上線，人們動動手指就能備齊年貨。

“兔元素”火了

“兔年要到了，我特別喜歡小兔子，最近在網上買了好幾件帶有‘兔元素’的年貨。”北京市民張女士說。

電商平臺的數據印證了“兔元素”成為年貨消費熱點，兔年“拜年服飾”成為熱門搜索詞，兔耳朵帽子、兔子毛衣、兔子黃金等包含兔元素的商品備受消費者青睞。

許多老字號企業線上推出造型獨特的兔年禮盒產品，在年貨中加入年輕人喜歡的時尚元素，在顏值、內涵、宣傳等方面下足功夫。例如，大白兔奶糖與可口可樂聯名推出兔年限定禮盒“好事成兔”，故宮博物院與祥禾餑餑鋪聯名推出帶有兔子造型的糕點，知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設計。

隨著線上購買年貨成為新風尚，不少在外游子選擇“輕裝返鄉”，人未到家，年貨已在路上。“我是在拉薩上班的湖南人，最近準備回家過年，想著給家人帶點西藏特產。剛好看到網上年貨節活動，立馬在網上商城下單了一些特色肉制品寄回去。”家在湖南省長沙市芙蓉區的王女士說。

據了解，京東年貨節專門打造“年貨春運”主題會場，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”“區域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實現全國各地特色年貨一站式購齊。

琳瑯滿目的商品、配送到家的服務，讓網上年貨節人氣滿滿。根據商務大數據監測，年貨禮盒、健康滋補用品、生鮮食品等銷售增長較快。本來生活網運營人員介紹，年貨買什么、怎么買，反映著人們觀念的變化。銷售數據顯示，水果、糧油、肉禽、水產、休閑食品等年貨必選品持續占據熱銷品類，年輕用戶購買力強，所選商品更加凸顯出優質、健康等鮮明特點。“將寓意美好的生鮮商品、優質食材贈予親朋好友，傳達健康祝福，在當下很有意義。”

“網上置辦年貨成為新潮流，可以說是中國數字經濟蓬勃發展的縮影，折射出數字化服務給百姓生活帶來的切實便利，人們在手機上點一點就能選到自己滿意的年貨。”清華大學互聯網產業研究院副院長劉大成接受本報采訪時說，網上年貨節火熱背后，離不開供給側和物流端的強大合力。近年來電商基礎設施飛速發展，供需精準匹配，物流體系成熟，讓年貨物品流通更加便捷。

年貨地方特色足

“‘2023全國網上年貨節’是新形勢下釋放消費活力、增添消費動力的利民惠民行動。”商務部相關負責人表示，各地積極采取措施，促進綠色消費、智能消費、健康消費，打造更多消費新場景。

在廣州市，科技感十足的智能無人設備成為當地年貨節活動的一大亮點。在海心沙亞運公園、花城廣場，市民只需對自動巡游無人零售車招招手，即可現場掃碼購物。廣州創新實踐“線上下單+機器人配送”模式，近100棟寫字樓的消費者通過線上小程序下單后，機器人會及時將商品配送。廣州還舉辦一系列新潮有趣的促銷活動，比如“車尾箱集市”主打休閑風，運用抖音、快手等進行直播，打造都市消費新熱點。

福建以“萬里赴團圓，歸家喝福茶”為主題，設立“福茶年貨節電商專區”，涵蓋獲獎名茶、專項扶貧茶葉、特色茶周邊、茶食等品類，并策劃“多彩中國年”助力活動，通過生活化、場景化、真實化的短視頻及創意海報等線上營銷，引發人們對于“歸家喝福茶”的情感共鳴。

從充滿家鄉味道的農副產品到來自全球的優質商品，南京市策劃的網上年貨節品類豐富，讓市民在火熱的網購中感受濃濃年味。俄羅斯糖果餅干、智利車厘子、阿根廷紅蝦……南京市商務局組織蘇寧易購等電商發揮自身優勢，精選來自絲路伙伴國的優質特色商品，讓消費者一站嘗遍全球美味。

“網上年貨節適應了居民消費線上化、品質化的新特點，有助于促進消費，實現多方共贏。”中國人民大學經濟學院教授張培麗接受本報采訪時說，各地開設特色專場，有助于推廣地方商品，打造地方特色品牌；商家、農戶等市場主體通過積極參與網上年貨節，有助于增加銷售收入，提振發展信心；消費者通過多種方式參與網上年貨節，方便高效地置備年貨。

過個線上文化年

除了“吃穿用”，各類蘊含傳統節日特色、體現中華文化內涵的線上活動也豐富多彩，不少網友留言“要過個文化年”。

“線上展現中國古代文化的魅力”“創新展覽的呈現方式，讓我在外地也能欣賞這樣的文化盛宴”“仔仔細細地看了又看，果然都是寶貝”……近期，國家博物館上新了“和合共生——故宮·國博藏文物聯展”虛擬展廳，讓網友春節期間足不出戶暢游展覽。展覽依托故宮、國博的豐厚典藏，通過400多件歷代文物精品，帶網友探尋中國“和合”文化的歷史淵源。

“春節是各地廣泛開展非遺傳承實踐活動的重要時間節點，與春節相關的龍舞、獅舞、年畫、剪紙、燈會、廟會等國家級非遺代表性項目共有200多項。”文旅部非物質文化遺產司副司長李曉松介紹，文旅部策劃“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，將根據除夕、元宵節等時間節點推出“曬團圓年夜飯”“舞動中國龍”“點亮中國燈”等話題討論、直播活動，同時發動非遺傳承人用鏡頭記錄年俗非遺傳承活動。

為了讓廣大讀者度過一個書香年、文化年，國家圖書館策劃尋味年俗、共讀好書、樂享年趣三大類線上線下活動，比如推出“玉兔呈祥書香迎春——中國人的新春盛事”活動，通過主題豐富的視頻內容和生動有趣的互動話題，講述中國人延續數千年的新春故事。國家圖書館還將聯合全國各級圖書館開展“網絡書香·閱見美好”春節傳統文化專題閱讀推廣活動，涵蓋電子書、有聲書和年畫圖片等內容。

四川大學文化傳播研究中心主任王炎龍接受本報采訪時說，過個線上文化年具有積極意義，可以讓豐富的文化內容實現最大限度的觸達，在春節尤其具有儀式感，實現共情傳播，更好滿足人們的精神文化需求。互聯網平臺多方參與、即時互動，讓文藝資源、文化活動可視可感可知，更加喜聞樂見、通俗易懂，是公共文化服務在形式上的創新。